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都已经9012年!百科这门生意还好做吗?

导语:都已经9012年!百科这门生意还好做吗?8月14日,互动百科运营主体——北京互动百科网络技术有限公司完成新一轮工商变成,创始人潘海东退出,新增法人股东为字节跳动投资实

本文为聚马网原创文章,作者:光耀。

都已经9012年!百科这门生意还好做吗?

8月14日,互动百科运营主体——北京互动百科网络技术有限公司完成新一轮工商变成,创始人潘海东退出,新增法人股东为字节跳动投资实体北京量子跃动科技有限公司。

此前,有爆料称字节跳动接近完成对互动百科的全资收购谈判。藉此完善公司在搜索领域的生态,布局产业链。对此消息,字节跳动当时回应称不予置评。

另外,根据近期36氪的报道,字条跳动推出“头条搜索”网页版,其搜索结果中的百科,也来自于互动百科。

如今,头条依然完成对内容平台互动百科的入股,正式开启了进军搜索行业的内容布局。
 

搜索这块蛋糕,巨头们抢着吃

 

从上世纪末至今,中国相继有十几款搜索引擎出现,但至今仍无一家搜索引擎能够撼动百度的地位。

 

以下是这些年来搜索引擎领域的玩家排位史:

 

1997年6月,网易成立,并推出全中文搜索引擎服务。

1998年2月,搜狐成立,并出中文搜索引擎。

1999年2月,新浪推出“新浪搜索”(SinaSearch)测试版。

1999年9月,雅虎中国网站开通。

2000年1月,百度公司成立。

2000年9月, Google 增加简体及繁体两种中文版本。

2004年8月,搜狐公司推出搜狗搜索。

2006年3月,腾讯发布SOSO(搜搜)。

2006年4月,谷歌中国正式成立。2006年12月,网易推出有道搜索测试版。

2009年5月,微软公司推出Bing(必应)搜索。

2010年3月,谷歌搜索退出中国大陆市场。

2011年2月,由新华社和中国移动联手打造的搜索引擎盘古搜索上线。

2011年6月,由人民搜索网络股份公司推出即刻搜索。

2012年8月,360推出360搜索。

2013年9月,腾讯宣布将搜搜并入搜狗搜索。

2014年3月,盘古搜索和即刻搜索合并,中国搜索正式上线。

2014年4月,UC发布移动搜索引擎品牌——神马搜索。

2019年8月,字节跳动推出头条搜索。

 

如今还活跃在搜索这块大陆上的玩家,已只剩下聊聊几家。

有数据显示,2018年在移动搜索市场,百度市场份额达62.2%,排在首位;神马搜索占22.3%,位列第二;搜狗搜索以13.5%排列第三。

 

百度之所以能够在如此长的时间里占据绝对优势,其原因即在于内容丰富,能够满足用户的需求。

 

根据此前36氪的报道:头条搜索的类别包括视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条这7大类。相比而言,还是百度搜索的类别更丰富多元,包括问答、地图、小程序等16大类。

 

对于头条进军搜索领域,百度和头条都显得十分低调,谁能在接下来的赛程里跑得更远,还需要时间和用户的检验。

做搜索,就是做内容

 

在PC时代,百度通过抓取各大网站的内容,为网民提供搜索内容服务,并以此来售卖关键词,躺着挣钱何不美哉。

 

而到了移动互联网时代,百度似乎吃的有些胖了,身体行动起来就缓慢了,等到回过神来,才发现已经错过了移动互联网这趟车——还好,不是末班车。

 

在移动互联网时代,超级内容App做搜索已经是必然的结果。首先,其不仅自己生产内容,而且自建搜索体系,封锁了很大一部分流量,百度很难抓取到。这也就导致了百度不得不自己做内容,于是砸钱砸人搞出了百家号。当然百家号的成功也带来了两个影响,首先是百度App日活提升,信息流广告提升;另一方面,因为内容占据了搜索的大部分结果,也就有了后来唱衰百度的文章——《搜索引擎百度已死》。

 

像微信这样的超级App,已经建立起站内和站外的搜索体系,不过腾讯已经有了搜狗,没必要再做一个搜索引擎。而今日头条走的则是另外一条路,当自己成为超级App的时候,则走到了由内向外的扩张,于是开始布局搜索,不仅将自家的产品整合,还通过控股投资的方式获取更多优质的内容。

 

做内容,还不如做百科

 

PC时代,门户网站靠着搜索引擎,也可以躺着一起和搜索引擎赚钱。生产的内容模式固定,传播方式大同小异,只要有内容,就能通过广告变现。

 

移动互联网到来的时候,也带了一个新的词语:自媒体。

 

移动互联网时代,为了获取更多廉价的优质内容,巨头们纷纷开发出自媒体平台。头条号、大鱼号、百家号、公众号、搜狐号、大风号...

 

同时平台还与博主广告分成,这一模式创造了一个又一个的自媒体奇迹。一段时间内,大V就意味着高额的广告费,意味着钱。例如咪蒙、李子柒、papi酱、李佳琪等等。

 

这类自媒体个人IP的价值远远大于其生产的内容价值。

 

而百科这类产品,则更能满足用户的搜索需求。

 

比起新闻资讯,百科可以让用户更快的了解事件完整的发展脉络;比起厚重的书本,它又更便捷。

 

可以看到,几乎所有的搜索引擎都有自己的百科产品。百度百科、搜狗百科、360百科、神马百科。

 

而今日头条要做搜索,如果在9012年开始做百科,显然为时已晚;索性入股互动百科,直接拿下这一百科产品。

 

百科,是门好生意

 

百科产品,一直以来是个附属产品。

 

例如百度百科,就一直附属于百度大搜,其作用就是为大搜导流。笔者曾负责过两年的百度百科内容运营,曾听闻某位boss在年会透露的2016年百度百科的营业额为1.2亿,全部来自原大搜,自身没有能力变线。于是百度百科后来推出了企业百科、人物百科的服务,收费高达6000元/年。

 

2017年3月15日晚上,百度百科内容运营的“热词团队”早已做好准备,他们要在央视直播的过程中,用一分钟甚至几秒钟的时间更新各种负面曝光内容。

 

当主持人念到“百科”这个名字的时候,上地十街奎科大厦3楼,所有人都屏住呼吸,脸色难看到了几点。而随着直播的进行,他们终于听到“互动百科”这四个字时,喜逐颜开。

 

不到一分钟,互动百科词条更新。

 

随后的几天时间内,百度百科悄然下线了企业百科服务、人物百科服务。连原来的企业百科服务词条,也被合并到了【企业类词条编辑指南】一词中,从此,江湖再无人谈论百度百科的收费服务。

另外一边,互动百科被曝光后。舆论接踵而来,本来不知名的百科产品,一下子知名度提升到人人皆知。

 

在业界,人人知道百度百科的内容运营和用户运营水平居各家之首。于是词条的内容质量也以百度最优。

 

其他产品肯定不甘心,索性直接抄袭。要么系统至搬运过去,要么组织用户大规模抄袭。

 

其中又以360百科为盛,且做法更low。

百度百科编辑版本及内容截图

360百科抄袭时间和版本内容截图

 

搜狗和百度之间的战争,不止是在输入法跳转搜索上,有百科词条的版权争议上。

 

今日,百度词条贡献者刘某以侵权为由,将北京搜狗科技发展有限公司诉至北京互联网法院。其原因即为自己编辑的词条被搜狗百科全部抄袭。

最终法院同时认为,被告公司作为提供信息存储空间的网络服务提供者,对于其用户发布百科词条的行为,不具有主观过错,不构成侵权行为,不应承担侵权责任。

 

虽然搜狗百科没有败诉,不过足以看出其平台的用户运营水平及编辑者的水平。

 

百科平台出现的收费、版权之争从间断过。早在今年3月20日,界面新闻曾报道,知乎即将内测百科功能,欲向百度百科发起挑战,已经有部分用户收到了内测的通知,以及知乎百科的调查问卷。

 

不过时至今日,“知乎”百科似乎依旧没有上线。

 

而另外一个消息则是:百度和快手投资知乎,而知乎的F轮融资则高达4.34亿美元。

 

归根结底是在卖广告

 

内容创新是第一位。

无论投资多少钱,请了多少人,贡献了多少优质内容,最终内容都只是附加产品,都要为广告服务。仅有很少的一部分,能够依靠内容付费模式,完成自己的进化。

 

无论如何,后续的竞争将尤为激烈,但它们做的事情,都是在加码内容,加速信息流动,打破信息孤岛。

[本文作者:光耀,来源:聚马网,如需转载:除来源为聚马网的文章网页转载须在文首注明聚马网(www.jumaer.com)及作者名字,微信转载须提前与聚马网(onejuma@163.com)联系授权外,其余来源请联系版权方。如不遵守,聚马网将向其追究法律责任。]

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